Comment le report du Black Friday en France est devenu un sujet politique
Les petits commerçants ont fini par avoir gain de cause. Le gouvernement finalise avec la grande distribution le report d'une semaine, du Vendredi 27 Novembre au Vendredi 4 Décembre 2020, du Black Friday, le jour où les enseignes proposent des offres promotionnelles.
Les petits commerçants ont remporté leur bras de fer. En accord avec la grande distribution, le gouvernement a décidé de reporter le Black Friday en France. La pression était trop forte. En décrétant, pour juguler la pandémie de coronavirus, un confinement au moins jusqu'au Mardi Premier Décembre 2020, l'exécutif n'avait probablement pas songé au Vendredi 27 Novembre 2020, le jour où les marques et les distributeurs avaient prévu, comme chaque année, des opérations de promotion pour lancer les courses de Noël.
Mais les restrictions en cours ont cristallisé la colère des commerçants contraints de garder leurs boutiques fermées. Voici comment la pression est montée sur l'exécutif, jusqu'à ce qu'il décide de négocier avec la grande distribution le report du Black Friday, qui devrait être acté Vendredi 20 Novembre 2020 et qui devrait avoir lieu finalement Vendredi 4 Décembre 2020.
Vendredi 13 Novembre 2020 , quatre fédérations de magasins de centre-ville et de centres commerciaux, la Confédération Des Commerçants de France (CDCF), la Fédération Française des Associations de Commerçants (FFAC), la Fédération Nationale des Centres Villes (FNCV) et le Conseil National des Centres Commerciaux (CNCC) demandent à rouvrir, Vendredi 27 Novembre 2020. Ils évoquent la mise en danger des commerces français qui ne peuvent se permettre de supporter un week-end de plus de fermeture. A défaut, le Black Friday devrait être reporté à la date de réouverture effective des commerces, inconnue à ce jour, voire purement et simplement annulé cette année.
En début de semaine, l'association de fédérations de commerçants du Conseil Du Commerce de France (CDCF) demande également, dans une lettre envoyée à Emmanuel Macron, de pouvoir rouvrir, Vendredi 27 Novembre 2020, à l'occasion du Black Friday. « Ouvrir ou nous faire mourir, nous vous demandons de choisir. Ce n'est pas une complainte de plus, ni une démarche à vocation institutionnelle, qui motivent aujourd'hui ce courrier », écrit le président du CDCF, William Koeberlé, « c'est, ni plus, ni moins, la mort proche et certaine de centaines de nos commerçants et de certaines filières, impactés de plein fouet par l'arrêt de leurs activités ».
De nombreux élus volent alors au secours des commerçants, dont la présidente de la région Ile-de-France, Valérie Pécresse. Fait notable, quarante sept députés de la République En Marche (REM) pointent à leur tour la distorsion de concurrence par rapport au commerce en ligne et ils envoient également une lettre à Emmanuel Macron pour demander la réouverture des commerces dits non essentiels, Vendredi 27 Novembre 2020, « le but est de permettre à ces commerces de pouvoir être concurrentiels par rapport au commerce par internet. C'est une date importante. Ensuite, cela leur permettra d'être au point par rapport à l'ouverture du début du mois de décembre 2020 en vue des courses de Noël ».
Dans des textes différents, des élus s'en prennent au géant américain de la distribution en ligne Amazon, vu comme le grand gagnant du Black Friday contre le commerce de proximité. « Cher Père Noël, cette année, nous prenons l'engagement d'un Noël sans Amazon », avancent les signataires d'une pétition signée par plusieurs écologistes ou élus de gauche.
Parmi les signataires, il y a l'ancienne ministre de l'environnement, Delphine Batho, il y a l'ancien député de la REM Matthieu Orphelin, il y a le député du Mouvement de la France Insoumise (MFI) François Ruffin, il y a la maire de Paris, Anne Hidalgo, il y a le maire de Grenoble, Eric Piolle, il y a la maire de Poitiers, Léonore Moncond'huy, et il y a le président de la Métropole de Lyon, Bruno Bernard. « Ce n'est pas qu'un appel à ne pas commander sur Amazon, c'est aussi une pétition positive au bénéfice des commerçants de proximité et d'un commerce électronique plus durable », dit Matthieu Orphelin.
Parallèlement, dans une tribune publiée par France Info, Lundi 16 Novembre 2020, des responsables politiques et syndicaux, mais aussi des libraires et des éditeurs, appellent à imposer une taxe exceptionnelle sur les ventes d'Amazon, soulignant l'urgence de stopper l'expansion du géant du commerce électronique.
Invité de France Inter, Lundi 16 Novembre 2020, le directeur général d’Amazon France, Frédéric Duval, ne se disait pas favorable à l'annulation du Black Friday réclamée par les commerçants, « nous verrons. Nous sommes encore à quinze jours de l'événement, mais je pense que ce n’est pas forcément le moment où il faut s’arrêter, c’est important pour les consommateurs que la période de Noël batte son plein ».
De son côté, le ministre de l'économie et des finances, Bruno Le Maire, a négocié avec la grande distribution un report de l'événement, auquel il est favorable. Après une première réunion, Jeudi 19 Novembre 2020, Bercy a indiqué qu'un nouvel échange avec les acteurs concernés était prévu Vendredi 20 Novembre 2020 à 15 heures en vue de finaliser un accord. Carrefour s'est ainsi dit prêt à suspendre le Black Friday et le Président Directeur Général (PDG) du groupe, Alexandre Bompard, a donné son accord à Bruno Le Maire par téléphone Jeudi 19 Novembre 2020, a indiqué le groupe à France Télévision.
« Je voudrais saluer l'esprit de responsabilité des distributeurs et du commerce en ligne qui ont accepté de considérer favorablement la proposition que j'ai faite », a commenté le ministre, Jeudi 19 Novembre 2020, lors d'un déplacement à Dourdan, « nous avons bien avancé, nous poursuivons le travail. Il y a un gros travail technique, logistique et juridique à faire pour que cette décision soit effectivement prise ».
Jeudi 19 Novembre 2020, l'annonce d'Amazon France intervient durant le journal de 20 heures de la première chaîne de la télévision française, par son directeur général, Frédéric Duval. Réticente à tout report jusque-là, l'entreprise indique qu'elle accepte de décaler d'une semaine l'opération commerciale, « nous avons décidé de reporter le Black Friday, si cela permet de rouvrir les commerces avant Mardi Premier Décembre 2020. Cette année, le Black Friday aura donc lieu Vendredi 4 Décembre 2020 ».
/image%2F0991717%2Fob_57fd92_252231-1002029915278-1941483569-n.jpg)